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Apple renforce son activité publicitaire alors que les changements sur l’iPhone nuisent à Facebook

Apple va développer son activité publicitaire, selon deux personnes familières avec ses plans, tout comme elle introduit de nouvelles règles de confidentialité pour les iPhones susceptibles de paralyser les publicités affichées par ses concurrents, dont Facebook.

Le fabricant d’iPhone vend déjà des publicités de recherche à son App Store, ce qui permet aux développeurs de payer pour le meilleur résultat. Dans les recherches sur “Twitter”, par exemple, le premier résultat est actuellement TikTok.

Apple envisage désormais d’ajouter un deuxième espace publicitaire, dans la section “Applications suggérées” de la page de recherche de l’App Store. Cette nouvelle ouverture sera déployée d’ici la fin du mois, selon quelqu’un, et elle permettra aux annonceurs de promouvoir leurs applications sur l’ensemble du réseau, au lieu de répondre à des recherches spécifiques.

Apple a refusé de commenter.

L’expansion est le premier signe tangible qu’Apple envisage de développer sa propre activité publicitaire en même temps qu’elle le fait. tremblement Le secteur plus large de la publicité numérique de 350 milliards de dollars est dirigé par Facebook et Google.

La prochaine mise à jour logicielle d’Apple, iOS 14.5, empêchera les applications et les annonceurs de collecter des données sur les utilisateurs d’iPhone sans leur consentement explicite. On s’attend à ce que la plupart des utilisateurs refusent d’être suivis, ce qui porte un coup dur au fonctionnement de l’industrie de la publicité mobile.

Apple a déclaré que les changements amélioreraient la confidentialité de ses utilisateurs, mais certains ont Leurs critiques La société a été accusée d’espérer dynamiser son activité publicitaire naissante. “Apple pourrait dire qu’il fait cela pour aider les gens, mais il est clair que les étapes suivent leurs intérêts concurrentiels”, a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Facebook.

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Page de recherche de l’iPhone App Store affichant la section “Suggérée” © FT

Apple a toujours voulu être un acteur majeur de la publicité mobile. En 2010, il a payé 275 millions de dollars pour acquérir Quattro Wireless, une société de publicité mobile, après avoir été vaincu par Google en soumissionnant pour 750 millions de dollars à AdMob.

La même année, il a lancé iAd, un effort pluriannuel visant à créer une société de publicité.

Au lancement, iAd avait un prix contractuel minimum de 1 million de dollars, mais a réduit de moitié les besoins en un an. Apple a essayé de maintenir un contrôle créatif sur la publicité et a été prudent dans le partage des données des utilisateurs avec les spécialistes du marketing, selon les analystes de Bernstein. Deux ans plus tard, Apple a abaissé le contrat minimum à seulement 50 $ et tout l’effort a été arrêté au début de 2016.

Pendant ce temps, le marché de la publicité en ligne a explosé, avec des ventes annuelles atteignant 378 milliards de dollars, selon le groupe d’études de marché Insider Intelligence.

Google et Facebook sont tous les deux les plus grands acteurs du marché, mais Tim Cook, le PDG d’Apple, a critiqué à plusieurs reprises leurs modèles commerciaux comme étant insoutenables en raison de la façon dont ils accumulent un grand nombre de données pour cibler leurs publicités.

Bernstein a estimé qu’Apple gagnait actuellement environ 2 milliards de dollars par an grâce aux annonces de recherche sur l’App Store, avec une marge de 80%. Apple vend également des publicités dans ses applications d’actions et d’actualités.

Un deuxième espace publicitaire dans l’App Store pourrait potentiellement attirer les annonceurs après que les modifications de la confidentialité de l’iPhone réduisent l’efficacité des publicités ciblées. Mais il y a plus que de l’argent en jeu, dit Eric Siufert, un expert en publicité mobile.

Il y a dix ans, l’App Store jouait un rôle important dans la manière dont les consommateurs découvraient de nouveaux contenus. Seufert a déclaré au site technologique Stratechery plus tôt cette année qu’Apple était «le faiseur de rois – si vous étiez choisi, la valorisation de votre entreprise pourrait augmenter de cent millions de dollars».

Il a noté qu’Apple souhaite désormais retrouver ce niveau de contrôle. «Si Apple désactive les publicités mobiles, l’App Store redevient le principal point de découverte des applications, et Apple décide de la manière dont les gens utilisent nos iPhones, et Apple décide quelles applications sont les plus populaires», a-t-il déclaré.