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Explication: Que signifient les nouveaux changements de confidentialité sur iPhone d’Apple pour les consommateurs et les entreprises?

Un client teste un smartphone lors du lancement des ventes des nouveaux iPhone XS et XS Max chez le détaillant “re: Store” à Moscou, Russie, le 28 septembre 2018. REUTERS / Tatyana Makeyeva

Entreprise Apple (AAPL.O) Lundi, il commencera à déployer une mise à jour de son iOS avec de nouveaux contrôles de confidentialité conçus pour empêcher les annonceurs numériques de suivre les utilisateurs d’iPhone.

Pour les plus d’un milliard d’utilisateurs d’iPhone d’Apple, le changement signifiera une nouvelle notification contextuelle dans certaines applications pour leur autorisation de collecter des données qui, selon Apple, peuvent être utilisées pour suivre leurs habitudes de navigation sur des applications et des sites Web tiers.

Pour les entreprises, les règles pourraient apporter des changements sismiques au marché de la publicité mobile d’environ 100 milliards de dollars si la plupart des utilisateurs d’iPhone refusent d’autoriser la collecte de données, bien que l’impact exact reste en question, selon les experts du secteur.

Que fait Apple?

Apple demande aux développeurs d’applications qui souhaitent collecter un identifiant publicitaire numérique auprès des utilisateurs d’iPhone d’afficher une fenêtre contextuelle indiquant que l’application «souhaite obtenir l’autorisation de vous suivre sur des applications et des sites Web appartenant à d’autres entreprises», accompagnée d’une explication du développeur de l’application expliquant pourquoi ils ont demandé la permission. Certains analystes publicitaires mobiles estiment que moins d’un utilisateur sur trois est susceptible d’accorder une autorisation.

Les propriétaires d’iPhone disposent également d’un menu «Suivi» dans les paramètres de confidentialité de leur téléphone où ils peuvent désactiver le suivi de toutes les applications de leur téléphone avec une seule touche, ou choisir parmi les applications pour accorder l’autorisation.

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Qu’est-ce que cela signifie pour les développeurs et les annonceurs?

Les annonceurs et les développeurs d’applications qui vendent un inventaire publicitaire affirment que si plusieurs utilisateurs d’iPhone refusent le suivi, cela rendra l’annonce moins efficace. L’industrie de la publicité collecte depuis longtemps des données sur le comportement de navigation des internautes afin d’afficher des publicités, telles que des vêtements ou des voitures, susceptibles d’intéresser les utilisateurs.

Un ensemble de données utilisateur en diminution peut entraîner une baisse des ventes des marques et des revenus publicitaires pour les applications mobiles et d’éditeurs. La décision d’Apple a approfondi la fracture avec Facebook (FB.O), Qui a dit que le changement nuirait aux petites entreprises car il les empêcherait de trouver de manière rentable des clients locaux à cibler avec des publicités.

Pourquoi Apple a-t-il fait ce changement?

Apple a déclaré vouloir donner à ses clients plus de contrôle sur le partage des données collectées via des applications avec des tiers.

Les applications peuvent-elles toujours collecter des données sur les utilisateurs d’iPhone?

Oui, la collecte de données est toujours autorisée si elle est expliquée dans la politique de confidentialité de l’application. Les modifications n’affectent que si les développeurs d’applications partagent les données qu’ils collectent avec des tiers ou mélangent leurs données avec des données externes de tiers, pour aider à cibler les publicités. Apple a introduit des «étiquettes nutritionnelles» de confidentialité dans son magasin d’applications pour montrer aux utilisateurs quelles données les applications collectent.

Les applications iPhone contiendront-elles toujours des publicités?

Oui, les utilisateurs d’iPhone peuvent toujours voir des publicités même s’ils refusent la nouvelle fenêtre contextuelle, à condition que ces publicités soient ciblées à l’aide de données que le développeur de l’application a collectées lui-même. Par exemple, un réseau social comme Facebook Inc (FB.O) Il peut toujours cibler des annonces en fonction de données propriétaires telles que les groupes auxquels les utilisateurs se joignent ou les publications qu’ils aiment. Mais si Facebook souhaite cibler des publicités en fonction des données à partir desquelles les utilisateurs de sites Web tiers ont utilisé les informations d’identification de Facebook pour se connecter, il aura besoin d’une autorisation.

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