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Gamification, les habitudes passées peuvent affecter différemment les tendances respectueuses de l’environnement à l’avenir

Crédit : domaine public Unsplash/CC0

Les habitudes de consommation vertes peuvent ne pas être affectées par les pratiques de gamification, mais les personnes qui ont acheté des produits verts dans le passé sont plus susceptibles de continuer à le faire, selon une équipe de chercheurs, qui a émis l’hypothèse que l’ajout de techniques de gamification aux habitudes d’achat vertes des consommateurs perpétuerait le vert. consommation.


La gamification est une technologie qui tente de motiver une personne à continuer à faire une activité, comme un achat, grâce à des fonctionnalités telles que des programmes de points de fidélité, des groupes de leaders et des communautés en ligne.

L’équipe de recherche, dirigée par Lewin Wei, une conférence du Donald B. Bellisario College of Communications, diplômé de Penn State, a déclaré que l’équipe était intéressée à comprendre la complexité motivationnelle derrière les pratiques quotidiennes de durabilité des individus. Le projet a exploré des solutions basées sur le jeu qui ont le potentiel d’augmenter la motivation intrinsèque à acheter des produits respectueux de l’environnement.

« Nous avons besoin d’un engagement continu envers le vert Consumérisme Afin d’avoir un impact sur les dommages environnementaux causés par activité humainenécessite donc une forte motivation intrinsèque, surtout malgré de nombreux facteurs externes qui peuvent contraindre leurs comportements tels que coûts élevés Wei, chercheur postdoctoral à l’Université de Tampere en Finlande, a déclaré :

Selon l’équipe, l’un des défis pour maintenir des pratiques d’approvisionnement écologiques est l’octroi de licences éthiques, un «phénomène psychologique qui se produit lorsque les gens se considèrent comme autorisés à s’abstenir de bonne conduite Lorsqu’ils accumulent un excès de monnaie morale », écrivent les auteurs dans l’article « Gamifying Green Consumerism Websites: Can Manipulation Dilute Moral Permissions and Ideological Resistance to Green Behaviors? » Dans un récent numéro du magazine. Revue des technologies de communication.

« L’engagement antérieur envers la consommation verte peut libérer les gens de poursuivre cette pratique pendant un certain temps, car ils peuvent avoir l’impression d’avoir gagné suffisamment de crédits en tant que personne dédiée aux comportements durables jusqu’à présent, il devrait donc être considéré comme acceptable s’ils décident de faire des choix moins verts. à l’avenir », a déclaré Jessica Merrick, professeure d’études sur les médias et membre de l’équipe de recherche.

Dans l’étude, l’équipe de recherche s’est concentrée sur trois éléments du jeu : la personnalisation de l’avatar, les commentaires sur les choix des participants et la présence d’une communauté.

«Nous avons testé les effets non seulement d’un seul élément de jeu, mais également de différentes combinaisons d’entre eux – par exemple, en affichant les trois éléments de jeu en même temps dans un seul cadre – pour voir si un seul élément de jeu était suffisamment utile pour faciliter le futur vert. consommation, ou combien ludification « C’était plus important que n’importe quel élément », a déclaré Wei.

Bien que l’équipe de recherche s’attendait à découvrir que la gamification affecterait la consommation verte à l’avenir, elle a signalé que les données n’étayaient pas cette théorie. Les chercheurs ont déclaré qu’ils pensaient que davantage de preuves empiriques étaient nécessaires pour valider les résultats. Ils ont également déclaré que différents types de conception de gamification peuvent conduire à des résultats différents.

« Nous pensons que la gamification reste très prometteuse pour augmenter la motivation intrinsèque des gens à persévérer pratiques durables facilitant ainsi la consommation verte.

En revanche, l’équipe s’attendait à observer des licences éthiques parmi les personnes qui se livraient à une consommation verte, mais les données n’étayaient pas cette théorie.

« Au lieu de cela, nous avons trouvé des preuves de cohérence éthique, c’est-à-dire que pour les participants qui avaient été préparés pour leurs efforts verts passés, ils ont signalé une volonté de prendre des mesures vertes plus concrètes », a déclaré Wei.

Wei et Myrick ont ​​déclaré qu’ils pensaient que cette recherche pourrait être utile à d’autres chercheurs intéressés par la manipulation associée aux efforts de communication environnementale et durable en fournissant des informations initiales sur les complexités motivationnelles des personnes impliquées dans le processus et sur ce qui peut ou ne peut pas être fait pour les surmonter. études. En outre, les développeurs et concepteurs de sites Web et d’applications peuvent bénéficier de l’apprentissage de la façon dont la gamification est reçue dans le contexte de la consommation verte avec des implications pratiques autour de l’agrégation. guide de démonstration Comprendre leur public cible avant de mettre en œuvre des solutions basées sur le jeu.


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Plus d’information:
Lewen Wei et al., Gamifying Green Consumerism Websites: Can Manipulation Dilute Moral Permissions and Ideological Resistance to Green Behavior?, Magazine des technologies de communication (2022). DOI : 10.51548 / joctec-2022-001

la citationGamification, Past Habits May Affect Future Green Tendencies Differently (10 mars 2022) Extrait le 10 mars 2022 de https://phys.org/news/2022-03-gamification-habits-impact-future-eco-fri-friendly. langage de programmation

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