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La nouvelle Liga sponsorise EA Sports pour révolutionner le football espagnol

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Madrid (AFP) – Le géant américain du jeu vidéo Electronic Arts a annoncé aujourd’hui, mardi, que le géant américain du jeu vidéo Electronic Arts remplacera l’espagnol Santander Bank en tant que sponsor titre de la Ligue espagnole, à partir de l’été 2023.

Le parrainage sera au nom de la division EA Sports de la société.

La Ligue espagnole a déclaré dans un communiqué que l’accord permettra d’obtenir plus qu’une simple augmentation des revenus.

« A partir de la saison 23/24, le nouvel accord jette les bases pour révolutionner l’expérience du football, cherche à intégrer les mondes physiques et virtuels, et implique des améliorations dans la diffusion et l’engagement des deux sociétés envers le football populaire », a déclaré La Liga sur son site Internet.

Les médias espagnols ont rapporté que l’accord est de cinq ans et rapportera à la Liga entre 30 et 40 millions d’euros (30,6 à 40,8 millions de dollars) par an.

L’accord avec Santander, qui a débuté en 2016, expirera après cette saison. Il vaut 17 millions d’euros par an.

Depuis six ans, le nom officiel de la première division espagnole est « LaLiga Santander » et la deuxième division est « LaLiga Smartbank », du nom d’une filiale de la banque.

« EA SPORTS représente les dernières expériences de football interactives, tandis que la Liga mène les compétitions de football dans le monde entier avec des expériences de fans inégalées sur le terrain, à la fois en direct et numériquement », a déclaré le président de la Liga, Javier Tebas.

Les revenus de sponsoring de la Liga sont passés de 50 millions d’euros en 2016-2017 à 155 millions d’euros la saison dernière.

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Au cours de la même période, les revenus des droits de télévision ont presque doublé, passant de 825 millions d’euros en 2016-2017 à 1625 millions d’euros en 2021-2022.

Electronic Arts, basé en Californie, et sa franchise EA Sports sont les éditeurs du jeu vidéo populaire FIFA, bien que la société mette fin à sa longue association avec l’instance dirigeante du football mondial en 2023 et renomme le jeu EA Sports FC.

Les géants de la Liga Barcelone ont également annoncé récemment deux accords avec des entreprises technologiques qui, selon eux, ajouteront à l’expérience du football.

Lundi, Barcelone a annoncé la vente de 24,5% de sa branche média Barca Studios à la société Internet Socios.com « pour accélérer la stratégie audiovisuelle, blockchain, NFT et Web.3 du club ».

En juillet, Barcelone a accueilli la société suédoise de streaming musical Spotify en tant que sponsor de t-shirts, via Twitter : « Nous nous associons à Spotify pour rapprocher le football et la musique comme vous ne l’avez jamais vu auparavant. »