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Spotify met des publicités de podcast dans la même application avec de nouvelles cartes cliquables

Si vous cherchez une autre raison de ne pas l’utiliser Spotify pour les podcastsLa plateforme de streaming vient peut-être d’en remettre un sur un plateau d’argent. La société ajoute de nouvelles cartes « appel à l’action » qui sont en fait des publicités visuelles liées à des publicités audio que vous entendez normalement lorsque vous écoutez un podcast.

Spotify a annoncé les nouvelles cartes jeudi Via un article de blog assuré de Gizmodo Les cartes seront disponibles via des applications de bureau, mobiles et tablettes. Actuellement, les publicités n’apparaîtront pas dans les navigateurs Web et pour commencer à jouer aux cartes, elles n’apparaîtront que sur les podcasts Spotify Original et Exclusive aux États-Unis.

Quant au fonctionnement de ces publicités, eh bien, c’est assez simple. Lorsqu’une publicité commence à être diffusée dans un podcast sur Spotify, une petite carte apparaît dans l’application avec le nom de la marque, des informations et un bouton cliquable qui dirige les utilisateurs vers le site Web de l’annonceur. Ces annonces apparaîtront pour les utilisateurs gratuits et payants.

De plus, Spotify affichera à nouveau les cartes d’appel à l’action aux utilisateurs qui écoutent une publicité avec l’application fermée ou l’écran de leur téléphone éteint. Par exemple, si vous écoutez un podcast tout en faisant la vaisselle, vous verrez peut-être une carte d’appel à l’action la prochaine fois que vous ouvrirez Spotify et que vous regarderez la page de cette émission.

Pour être clair, je ne suis pas contre la publicité. Il facture de nombreux créateurs de contenu et les podcasts s’appuient sur des publicités pour la monétisation depuis un certain temps. Mais jusqu’à présent, la plupart des podcasts font de la publicité en lisant le texte de l’annonce (ou en lisant l’audio préenregistré) à leurs auditeurs. Les publicités sont incluses dans la présentation et sont généralement incluses dans un espace publicitaire particulier au début, au milieu et/ou à la fin.

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Ma préoccupation concernant l’approche de Spotify est qu’elle retire les publicités de la vue, ce qui pourrait ouvrir la porte à certaines des pratiques publicitaires malveillantes qui ont proliféré sur le Web – par exemple, le suivi et le ciblage des publicités. De plus, les cartes d’appel à l’action ajoutent encore plus d’encombrement à l’interface déjà moins que stellaire du podcast Spotify. Oh, et diffuser des publicités aux abonnés Spotify payants est également frustrant, car les gens ne paient pas pour les publicités.

Cependant, l’approche de Spotify en matière de publicité présente certains avantages. Comme la société l’a expliqué dans son article de blog, la plupart des podcasts reposent sur des URL spéciales ou des codes promotionnels publicitaires – les cartes d’appel à l’action Spotify suppriment le besoin pour les auditeurs de se souvenir de ces codes car ils peuvent simplement cliquer sur la carte à la place. et pour les annonceurs, Gizmodo Il note que Spotify a découvert lors du test des cartes d’appel à l’action qu’elles doublaient le nombre de visites sur le site par rapport aux annonces de podcast non cliquables.

Crédit photo: spotifier

la source: spotifier passant par: Gizmodo